住宅ホーム

ロゴを描く前に、沖縄の住まいを調べました。沖縄県の空き家率は9.35%で全国46位、決して多くはありません。一方で、一戸建てに住む高齢者のみの世帯が約7万世帯（一戸建て世帯の約3割）あります。

この窓口が向き合うのは、いま空いている家というより、これから空き家になるかもしれない家の、いま住んでいる方。ターゲットが「50〜80代」である理由も、ここで腑に落ちました。

家のマークの多くは内地の急な三角屋根です。それをそのまま置くと、地元の家とは違う形になってしまう。「家だ」と分かりながら、沖縄で浮かない線を探すことを、2案共通の条件にしました。

社名の3文字を、切らずに一本の稜線としてつなぎました。両端のTが柱、中央のBが二枚の屋根の重なりです。空き家は、手放したい方と住みたい方の二人がそろって、はじめて動きます。屋根を一枚ではなく二枚重ねたのは、その二人を一つの形にするため。御社は、その二枚が重なる場所そのものだと考えました。

屋根は一本の線で、片側だけに流しています。閉じていません。壁がなく、柱と梁と庇だけでできた形です。家を売る・貸すと決めた方が来る場所ではなく、まだ決めていない方が、とりあえず話をしに来られる場所。そう考えると、扉のある閉じた家より、軒だけがある開いた場所のほうが近いと思いました。

色は二段にしました。濃いほうが「これまで」、明るいほうが「これから」。地は白ではなく生成りです。不動産のロゴは白地に緑が多く、清潔ですが少し冷たくなります。地の色そのものを温かくするほうが、相談に来られる方の気持ちに近いと考えました。

サインや看板は、すべてシンプルに、少ない要素で最大の効き目が出ることを重視しました。薄いグリーンは離れると見えにくく、印刷物としても淡すぎて中途半端になるため、看板の地はキーカラーの濃い緑に揃えています。黒一色・白抜きでも成立することを確かめています。

「展開まで見たい」というご要望に答えるため、線の太さを実際の大きさに換算しました。ロゴは画面の上ではなく、名刺や車のドアや道路沿いの看板の上で見られるからです。

提案には、それぞれの案の弱いところと、その手当てを最初から書きました。選ぶ側が後から気づくより、先に知っているほうが判断しやすいからです。