実測値の隣に、何を何点測ったかを書く

前に、邦画の縦ポスター81枚を測ったノートを作った。地の暗さ、色の偏り、文字の置き方。その数字をもとに、ロゴ・パッケージ・看板を4本作った。並べると、4本とも縦組み・明朝・暗い地だった。

この研究を一言でいうと──数字が正しくても、何を測った数字かが抜けると、次に使う人を外す。

81枚は、全体の36%だった

測った81枚は「縦位置で400px以上」という条件で選んでいた。集めた222点のうちの36%。しかも、いちばん暗くて、赤くて、縦長な側だった。ポスターを組むならその値でいい。ロゴや看板に当てると、全部が和風に寄る。

値は1つも間違っていなかった

間違いは数字ではなく、見出しにあった。「実測でわかったルール」という強い見出しの下で、選んだ条件は読み飛ばされる。ノートを信じた分だけ、深く外した。

決めたこと

• 実測の見出しに、何を・何点・どう選んだかを書く。
• 値を使う前に、「この母集団は、いま作る物と同じ種類か」を1回問う。
• 部分を測るときも、全体を一度測っておく。偏りに気づけるのは、全体があるときだけ。
• 間違いが分かったら、本文を消さずに冒頭へ訂正を足す。

あなたが使っている数字は、何を測った数字ですか。

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